Roadshow Provence-Alpes-Côte d’Azur – USA Côte Est

Du 7 au 13 janvier 2024, l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur (OTM NCA) est reparti à la conquête du continent américain en participant au Roadshow organisé par le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur et Atout France. L’OTM NCA était aux côtés d’une vingtaine de partenaires de la région sud et de 4 partenaires métropolitains : agence réceptive Exclusive France Tours, Anantara Plaza Hotel, Hôtel Crowne Plaza Nice Grand Arénas, Hôtel la Pérouse Nice.

Cette mission de prospection s’est déroulée sur la côte Est des États-Unis, plus précisément à Philadelphie (Pennsylvanie), Washington DC et Raleigh (Caroline du Nord). Elle a permis d’aller à la rencontre de plus d’une centaine de prescripteurs du tourisme (agences de voyage, tour opérateurs et médias). 

Le Roadshow a pris la forme de workshops et d’activités/animations organisés autour des savoirs-faire de la région Nice Côte d’Azur : atelier de création de parfum avec Fragonard, tournoi de pétanque, dégustation des produits des Alpes du Sud (Miel, Génépi…), vins, et Ricard. 

En amont des workshops, une présentation des atouts et de l’actualité de la destination sud a été effectuée par Loïc CHOVELON, Directeur Général du CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur.

Rudy SALLES, Président Délégué de l’OTM NCA est intervenu afin de valoriser l’ouverture, le 6 mai 2024, de la ligne directe Nice-Philadelphie par American Airlines ainsi que la place stratégique de l’aéroport Nice Côte d’Azur dans le paysage touristique international. Il a également évoqué les autres connexions aériennes directes entre Nice et les États-Unis (New-York avec Delta Air Lines, United Airlines, La Compagnie), et Atlanta avec Delta Airlines.

Outre l’accessibilité aérienne, ont également été mises en valeur les thématiques suivantes :

• Nice Côte d’Azur en hiver, les stations de ski, la gastronomie, la culture (inscription au patrimoine mondial de l’UNESCO, ses musées), les nombreuses possibilités de shopping et le Carnaval, de Nice, plus grande manifestation hivernale de la Côte d’Azur.
• Le calendrier événementiel pour l’année 2024 : Arrivée du Tour de France, épreuve féminine des Championnats Mondiaux Ironman, matchs de football JO Paris 2024, les nombreuses expositions permanentes et temporaires
• Des idées d’excursions autour d’expériences inédites (organisation d’un pique-nique dans les vignes, découverte du potager de Saquier, cours de cuisine, tour en véhicule vintage, etc)
• L’offre luxe avec les nouvelles ouvertures hôtelières et le club Luxury Hotels Collection Nice Côte d’Azur

Dans chaque ville, le workshop se concluait par une tombola, faisant gagner 2 agents de voyage, soit 6 gagnants au total. L’OTM NCA a participé à la dotation en offrant des French Riviera Pass 72h.

Quelques infos sur le marché touristique américain

Le marché nord-américain représente la première clientèle hôtelière pour la métropole Nice Côte d’Azur (600 000 séjours enregistrés sur la Côte d’Azur en 2023), avec des profils familles et couples sans enfant, principalement.

La destination Nice Côte d’Azur possède une très belle image à l’international et auprès des prescripteurs rencontrés.

La clientèle américaine est de plus en plus sensible aux arguments avancés par les destinations dans le domaine du tourisme durable.