Rencontres stratégiques à Genève : Nice Côte d’Azur vise les congrès de demain

Le 25 mars 2025, l’Office du Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur (OTM NCA) a représenté la destination métropolitaine lors de l’opération « Associations » organisée dans le cadre du G7 des Convention Bureaux français à Genève. Cette rencontre, coordonnée par SFA Connect, visait à rapprocher les destinations françaises des grandes associations internationales basées en Suisse, particulièrement actives dans le secteur des congrès.

Une dynamique collective pour promouvoir les destinations françaises

L’événement réunissait les bureaux des congrès de sept grandes métropoles françaises : Paris, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Lille et Nice Côte d’Azur. Une collaboration pour unir les forces dans l’objectif de séduire les organisateurs de congrès en quête de nouvelles destinations dynamiques et accessibles en Europe.

Cette opération de networking s’est déroulée au restaurant « Chez Philippe » à Genève, et a pris la forme d’un cocktail dinatoire, rythmé par des rendez-vous en face-à-face de 15 minutes avec une quinzaine d’associations ciblées. Ces dernières étaient porteuses de projets de congrès allant de 500 à 5 000 participants, une belle opportunité pour positionner Nice Côte d’Azur comme un choix stratégique pour leurs prochains événements.

L’OTM NCA a pu mettre en avant les atouts de la métropole niçoise : un secteur hôtelier en constant développement, une dynamique territoriale attractive, ainsi que les infrastructures en pleine mutation, comme le nouveau Centre des Congrès et le futur projet du Palais des Congrès au MIN.

Les représentants des associations ont été particulièrement attentifs à ces projets, séduits par l’effervescence de l’écosystème MICE niçois. Beaucoup redécouvraient Nice après plusieurs années d’absence, impressionnés par sa transformation et la qualité de son offre. La facilité d’accès à l’échelle européenne a également pesé dans la balance, malgré quelques remarques récurrentes sur l’insuffisance de l’accès ferroviaire direct.

Des retombées prometteuses pour l’avenir

L’opération s’est avérée être un franc succès. En effet, au moins cinq dossiers concrets ont été évoqués, avec des perspectives de congrès entre 500 et 1 000 participants, certains dès 2026, et d’autres à l’horizon 2027 ou 2028.

Cette mission a confirmé une nouvelle fois l’importance d’une démarche proactive et ciblée pour capter les grands projets associatifs internationaux. Elle illustre aussi l’efficacité du travail en réseau entre les destinations françaises pour renforcer leur attractivité sur un marché MICE ultra-concurrentiel.