Premier bilan de la campagne “Nice Côte d’Azur en hiver”

2 mai 2024

  • Campagnes medias

Le plan d’action de la campagne initiée le 5 octobre 2023 comprenait de multiples activations vers le grand public sur de nombreux marchés : France, Europe (Royaume-Uni, Suède, Danemark, Norvège, Allemagne, Belgique, Pays-Bas, Suisse, Italie), Émirats Arabes Unis, USA, Canada.

Dans le cadre de sa stratégie de positionnement de la ville en tant que destination hiver (voir notre article blog du 10 octobre 2023), l’OTM NCA a élaboré, d’octobre 2023 à fin mars 2024, une campagne exclusive sur 8 marchés : France, Italie, Belgique, Danemark, Suède, Canada, Pays-Bas et les Emirats, pour une valeur totale de 600 k€ TTC.

Avec pour objectifs de :

  • Dynamiser la notoriété du territoire Nice Côte d’Azur en tant que destination d’hiver autour de grandes thématiques Patrimoine UNESCO, Carnaval, Gastronomie et Cuisine Niçoise, Shopping.
  • Renforcer la fréquentation durant les mois d’hiver (novembre, décembre, janvier et février) et assurer un tourisme à l’année.

Lancé en octobre 2023, le travail de valorisation de la destination Nice Côte d’Azur en hiver porte sur une période minimale de 3 ans.

Bilan de la campagne “Nice Côte d’Azur” menée à 100% par l’OTM NCA sur 8 marchés

Octobre 2023 – Mars 2024

FRANCE -> Campagne de Notoriété et de Conversion

  • 16 M d’impressions délivrées en display sur des sites internet de presse (Ça m’intéresse, Cuisine Actuelle, Femme Actuelle, Oh My Mag, Gala, Voici, Le Figaro, Biba, Cosmo, Grazia, Groupe Marie Claire, Paris Match, Express, Le Point, Libé, 20minutes, La Tribune, BFM, Challenges, Groupe Radio France, RMC, Chérie FM, NRJ, Europe 1, Météo France…)
  • 126K de clics sur les liens
  • 1,8M de circulation cumulée en presse écrite (Paris Match – 488 216 ex, Le Figaro Magazine – 373 454 ex, Le Point – 308 669 ex, Femme Actuelle – 436 043 ex, Le Parisien Week-End) – 221 864 ex)
  • 175 spots TV diffusés sur BFM TV & BFM Régions
  • 236 panneaux d’affichage (Métro, Gares, Malls) dans 4 villes françaises (Paris, Lyon, Lille, Strasbourg)
  • 714 nuitées vendues sur Voyage Privé
  • +118K de chiffre d’affaire généré

ITALIE -> Campagne de Notoriété et de Conversion

  • Bannières et micro-site
  • Partenaire privé associé : LastMinute
  • Partenaire institutionnel associé : Atout France
  • 6,6 M d’impressions et 91k clicks
  • 504 réservations (vols et hôtels) et 961 pax
  • 155k chiffre d’affaires généré
  • +19% des réservations et + 25% des pax par rapport à la même période de l’année précédente. 
  • +36% des réservations par rapport aux 3 mois précédents la campagne

BELGIQUE -> Campagne de Notoriété et de Conversion

  • Micro-site en FR et NL, social media, bannières, communiqué de presse, article
  • Partenaire privé associé : eDreams
  • Partenaire institutionnel associé : Atout France
  • 17,36 M d’impressions et 21,11k clicks
  • 3 410 nuitées et 935 pax
  • +13,9% de pax par rapport à 2022 (même période)
  • 48,6 % ont réservé eh hôtel 3*, 40% en hôtels 4* et 11,4% en hôtels 5*

PAYS-BAS -> Campagne de Notoriété et de Conversion

CANADA -> Campagne de Notoriété

  • Bannières, articles, displays et social media sur 5 medias : Sojern, Le Devoir, Véro, Avenues.ca et Facebook
  • 4,13M d’impressions
  • 12k clics
  • 1072 recherches de vols pour Nice
  • Campagne bien reçue par le public avec une meilleure performance au Québec, sur l’audience francophone

SCANDINAVIE (Danemark et Suède) -> Campagne de Notoriété

  • Bannière, micro-site sur Hotels.com (Suède et Danemark), social media
  • Partenaire institutionnel : Atout France
  • 10,21M d’impressions
  • 12,12K clics
  • Meilleure performance sur le marché danois pour le display
  • Meilleures performance sur le marché suédois pour les réseaux sociaux

EMIRATS ARABES UNIS -> Campagne de Notoriété

Campagne “Winter is the new summer”

En parallèle, et pour renforcer l’image « hiver » de la destination Nice Côte d’Azur, une campagne a également été activée, en collaboration avec le CRT Sud, Atout France et Expedia, sur les marchés USA, Allemagne, Royaume-Uni, Suisse et Norvège pour une valeur totale de 2,1M d’€.
-> Bilan en cours d’élaboration