Nice Côte d’Azur dans le magazine australien “Explore France”

La destination Nice Côte d’Azur est présente, par le biais d’une double page dans la dernière édition du magazine grand public édité par Atout France Australie.

Sorti le 1er décembre 2022, premier jour de l’été australien, “Explore France” est un magazine haut de gamme de 120 pages qui traduit la richesse et la diversité de l’offre touristique de la France. L’objectif de cette nouvelle édition est de régénérer une “envie de France” auprès des voyageurs australiens qui placent à nouveau l’hexagone en tête des destinations de choix, devant la Grande Bretagne et l’Italie (enquête European Travel Commission). Pour rappel, la France attirait, avant la pandémie, plus d’un million de touristes australiens..

Disponible en format papier (10 000 impressions) et en format digital, ce magazine est à la vente dans les kiosques et sera également distribué au cours des événements de promotion d’Atout France tout au long de l’année 2023 ainsi qu’aux porteurs de billets de la Coupe du Monde de Rugby France 2023.

La version online, hébergée sur la version australienne du site France.fr, sera, pour sa part, largement diffusée via les réseaux sociaux et par voie de newsletters électroniques. La précédente édition digitale avait bénéficié de 2 millions d’impressions.

Cette nouvelle publication accorde une large place aux Jeux Olympiques 2024 et à la Coupe du Monde de Rugby France 2023 ; le sport étant dans l’ADN des Australiens.

Par le biais d’un publi-rédactionnel de 2 pages, l’Office de Tourisme Métropolitain y présente le territoire Nice Côte d’Azur et sa très large palette d’atouts touristiques (patrimoine inscrit sur la liste de l’Unesco, villages perchés, marchés, activités nautiques et montagne, art et culture, palaces et projets, Parc national du Mercantour, gastronomie…). Pour les Australiens, l’attrait de Nice Côte d’Azur réside aussi dans le fait qu’elle accueillera 4 matchs décisifs de rugby en septembre 2023, 6 rencontres olympiques de football en juillet 2024, ainsi que l’Arrivée du Tour de France en 2024 !

Autres actions engagées en 2022 sur le marché australien

Campagne “Join the Frog at the Rugby”

À noter que Nice Côte d’Azur a bénéficié d’une visibilité dans la campagne digitale d’Atout France “Join the Frog at the Rugby”, (voir notre article blog du 18 août). Cette campagne a obtenu les résultats suivants :

• 815.000 vues de la vidéo du clip de promo de la campagne 
• Près de 35.000 pages vues sur le site de campagne sur France.fr

Roadshow promotionnel

Début septembre 2022, l’Office s’était associé à la délégation française partie à Sidney, Melbourne et Auckland faire la promotion de la France et de la Coupe du Monde de Rugby France 2023 (voir notre article blog du 20 septembre 2022).