L’OTM s’investit dans une nouvelle campagne axée “Tourisme Durable”

L’OTM NCA s’engage dans une nouvelle campagne marketing pilotée par Atout France et le CRT Provence-Alpes-Côte-d’Azur, afin d’affirmer le positionnement durable de la destination Nice Côte d’Azur et de prôner un tourisme plus authentique et plus lent, en adéquation avec les nouvelles aspirations des voyageurs.

La campagne digitale “Changez de plan ! Explorez le Sud autrement !” est destinée à inciter les touristes à une découverte du territoire en dehors de la haute saison estivale et à valoriser une approche plus écologique du tourisme via la mobilité durable, l’écotourisme ou encore le vélotourisme. Elle donne ainsi l’occasion de valoriser une nouvelle forme de tourisme, plus responsable, plus respectueuse de la biodiversité, plus propice à la contemplation et à la découverte. Pour garantir la satisfaction des clients, elle s’appuie, entre autres, sur la mise en avant de prestataires écolabellisés.

Cette campagne est construite sur une logique partenariale forte qui associe plusieurs destinations de la région Sud (Avignon, Antibes-Juan-Les-Pins, Lubéron, Nice Côte d’Azur). Pour stimuler la conversion, elle est déployée avec la collaboration de la plateforme de réservation SNCF Connect, sur le marché français et de TripAdvisor pour la Suisse, la Belgique, les Pays-Bas et l’Allemagne, depuis la fin mai et sera en ligne jusqu’à la fin du mois de décembre 2023 (hors mois de juillet-août). Ce partenariat public / privé permet un effet de levier conséquent portant à près d’1,5 million d’euros le budget global de cette campagne.

La montagne valorisée

D’ores et déjà, le site SNCF Connect fait la part belle au Parc national du Mercantour. D’autres arguments relatifs à la destination Nice Côte d’Azur seront mis en avant dès le mois de septembre.

Kit de communication Éco-Gestes

Dans le cadre de cette même campagne de région « Changez de Plan », le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur et l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur s’associent à la démarche “Eco-Gestes” élaborée par l’ADEME (Agence de l’Environnement de la Maîtrise des Énergies) à l’attention des hébergeurs touristiques.

S’engager pour un tourisme plus responsable, cela commence par des gestes simples. C’est pourquoi l’ADEME a mis en place un kit de communication simple et pratique pour permettre aux structures d’hébergements qui le souhaitent de guider leurs clients sur la voie d’un tourisme plus responsable : économies d’énergies, gestion raisonnée de la ressource en eau, solutions de mobilités durables, tri des déchets, etc.

Le kit se compose d’une affiche générique au format A3 mettant en avant la zone dans laquelle se situe votre établissement (mer, montagne, ville ou campagne), de 6 fiches thématiques (eau, énergie, déchets, achats durables, mobilité, loisirs et activités) au format A4, d‘un autocollant sur l’économie d’eau, d’un accroche-porte sur l’utilisation du chauffage et de la climatisation et d’une couverture de livre (disponible uniquement sur le kit numérique).