Coupe du Monde de Rugby 2023 : Lancement du plan “Ambition 2023”

La Région Sud, le CRT Provence Alpes Côte d’Azur ainsi que les villes hôtes (Nice et Marseille) mais également Toulon Provence Méditerranée, Aix-en-Provence, Antibes Juan-les-Pins et Luberon Cœur de Provence, ont uni leurs forces pour bâtir un plan d’actions et de communication à la hauteur de l’événement.

Pour rappel, la France accueillera la Coupe du Monde de Rugby, du 8 septembre au 28 octobre 2023. La ville de Nice et son stade de l’Allianz Riviera (35 000 places) accueilleront 4 matchs. Nice a également été choisie comme camp de base par l’équipe écossaise. Les supporters britanniques ont déjà acheté une grande partie des billets et, concernant les séjours, les réservations déjà enregistrées viennent essentiellement de destinations lointaines (Australie, Nouvelle Zélande, Japon…). Certains hôtels de Nice sont déjà complets et des clients se portent vers des établissements situés dans les communes limitrophes.

Lancée il y a un an, la dynamique marketing collective engagée par les acteurs de la région Sud a permis d’initier un nouveau plan de campagne de plus de 500 000 € ; plan qui a été présenté à Marseille devant la presse, le 3 mai dernier.

Ce plan intègre une prospection vers des marchés lointains et prioritaires au niveau du rugby, notamment l’Afrique du Sud au travers d’une mission dédiée, du 30 mai au 3 juin 2022 à Durban, Johannesburg et au Cap, comprenant des workshops avec des tour-opérateurs et des agents de voyage, des rencontres avec des journalistes et des influenceurs et une communication digitale en direction du grand public Sud-Africains.

Une mission au Japon suivra, du 20 au 24 juin 2022. La délégation, dont l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur fera partie, ira à la rencontre des voyagistes et médias de Tokyo et d’Osaka.

Puis, en septembre 2022, une opération à Sydney, puis Melbourne et Auckland complètera le plan d’actions avec les mêmes objectifs (workshops, médias, communication digitale). Au cours de cette mission, une soirée « A night in Provence & Côte d’Azur » sera organisée à Melbourne. Le dîner sera préparé par les chefs Dominique Frérard (Marseille) et David Faure (Nice).

Par ailleurs, plusieurs campagnes de communication pilotées par Atout France seront lancées sur le thème « One Year to go… » en direction du grand public, un an avant l’événement (septembre et octobre 2022) en direction des marchés prioritaires (Royaume Uni, Japon, Australie, Nouvelle Zélande, Italie) et des marchés secondaires (États-Unis, Allemagne…).