Campagne “Tourisme de Proximité” pour (re)découvrir Nice Côte d’Azur autrement
1 août 2024
- Campagnes medias
Dans le cadre de ses actions en faveur d’un tourisme responsable, l’OTM NCA lance, cet été, une campagne de communication ciblant plus particulièrement la population locale. Cette action vise à encourager le tourisme de proximité et à inciter à (re)découvrir Nice Côte d’Azur autrement, tout en respectant l’environnement.
Cette campagne invite les locaux, mais aussi les visiteurs en séjour ou en résidence à Nice Côte d’Azur ou aux alentours (familles, couples sans enfant, seniors actifs…) à s’approprier 3 offres touristiques incontournables portées par l’OTM NCA et particulièrement bien adaptées à leurs attentes :
- Le French Riviera Pass, pour optimiser son budget visites au sein d’une soixantaine de sites et activités
- Les navettes touristiques, pour rayonner plus facilement et plus durablement dans la métropole cet été
- Le jeu d’exploration my Adventure, pour (re)découvrir les communes du territoire tout en s’amusant
Les dispositifs de campagne
Cette campagne utilise les leviers du digital, de la radio, de l’affichage sur le tram ainsi que du print.
1 – Habillage de rames de tramways à Nice
-> Du 22 juillet au 5 août 2024, sur les lignes de tramways T1 et T2
2 – Riviera Radio
Riviera Radio est une station de radio située à Monaco et qui émet en anglais. Depuis 1987, Riviera Radio s’est imposée comme le premier média anglophone de la Côte d’Azur et comme une référence pour toucher la communauté anglophone et étrangère, les touristes, ainsi que la population française haut de gamme de la région. Elle bénéficie de 200 000 auditeurs par mois, de San Remo à Saint-Tropez.
-> Du 8 juillet au 18 août, 252 spots radio de 20 secondes diffusent deux messages différents pour promouvoir le French Riviera Pass et les navettes touristiques.
3 – Nice-Matin
-> Une page de publicité au sein du Guide Été édité en version bilingue par Nice-Matin, en collaboration avec Côte d’Azur France Tourisme. Guide distribué gratuitement en 250 000 exemplaires dans les Offices de Tourisme, lieux de résidence, campings, hôtels, Aéroport Nice Côte d’Azur… Des QR Codes renvoient vers des pages du site explorenicecotedazur, pour plus d’informations.
-> Présence de bannières “Les incontournables de l’été”, sur le site de Nice-Matin,entre le 15 et le 21 juillet 2024
4 – Affichage display (publicités digitales)
-> Sur les applications mobiles de nombreux médias, du 8 juillet au 8 août 2024 :
20 Minutes, AlloCiné, AuFéminin, BFMTV, Capital, Cosmopolitain, Europe1, Le Figaro, France Bleu, France Inter, Geo, La Tribune, La Chaîne Météo, Le 105port, Le Bon Coin, Le Monde, Le Point, Magicmaman, Marie Claire, Marie France, MeteoFrance (visuel ci-contre), Midi Libre, National Geographic, Puretrend, RMC, RMC Sport, News Score en direct, TeleLoisirs, Télérama Planet, L’independant, Courrier international, L’Équipe, HuffPost, Match en direct, Public.
Ciblage : Alpes-Maritimes + touristes sur place
5 – Le Routard.com
-> Campagne display avec des bannières de différents formats et habillage de pages, du 5 juillet au 5 août 2024.
