Campagne digitale pour une meilleure gestion des flux et des accès aux sites de randonnée du Mercantour

13 août 2024

  • Campagnes medias

Dans le cadre de sa stratégie pour un tourisme responsable et afin d’inciter les randonneurs à utiliser les bus et les navettes pour se rendre cet été dans le Mercantour, l’OTM NCA a lancé une nouvelle campagne media, en collaboration avec le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur et le Parc national du Mercantour.
Démarrée à la mi-juillet, cette campagne est active jusqu’à la fin août 2024.

Pratiques, écologiques et économiques, le bus (ligne 90 depuis Nice) et les navettes (depuis la gare de Saint-Martin-Vésubie ou depuis Roquebillière) permettent aux randonneurs d’accéder aux plus beaux sites du Boréon et de la Gordolasque.

Pour stimuler l’utilisation de ces moyens de locomotion, éviter la saturation des parkings aux abords des départs de sentiers de randonnée et valoriser le Parc du Mercantour en été, la campagne digitale cible une audience affinitaire précise et engagée qui répond strictement aux trois critères suivants :

La campagne est activée avec les dispositifs digitaux suivants :

1 – Publicité programmatique

-> Diffusion de bannières de plusieurs formats sur de nombreux sites premium divers et variés, visités par l’audience ciblée : Télé Loisirs, Sports.fr, Marie-France, leboncoin, actu.fr, Nice-Matin, Var-Matin, La Provence, L’Equipe, le Figaro, Géo, Femme Actuelle, La Chaine Météo, Allo Ciné…

Les bannières renvoient sur une page dédiée du site explorenicecotedazur.com

2 – Publicité “Demand Gen” optimisée par l’IA

Publicité Demand Gen campagne Nice Côte d'Azur mettant en avant le bus pour aller au Mercantour

-> utilisation de l’Intelligence Artificielle (IA) pour la diffusion des messages + optimisation des bannières les plus cliquées / les plus vues, afin de fournir les meilleures performances et d’assurer une meilleure diffusion des contenus sponsorisés.