Bilan de la campagne OTM NCA Printemps

Retours sur la campagne digitale lancée par l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur sur plusieurs marchés étrangers (Royaume-Uni, Belgique, Allemagne, Italie, Autriche et Suisse).

Début 2023, l’OTM NCA a imaginé une vaste campagne marketing pour promouvoir la richesse de la destination métropolitaine en dehors de la haute saison estivale, promouvoir l’inscription du coeur de Nice sur la liste de l’UNESCO et susciter des réservations de séjours à Nice Côte d’Azur sur les ailes de saison. Initialement prévue sur 8 marchés (Voir notre article blog du 9 mars 2023), la campagne a finalement été activée sur 6 marchés européens de proximité, en collaboration notamment avec plusieurs OTA (Online Travel Agency) et Atout France.

La campagne a généré un fort engagement et de nombreuses réservations.

Royaume-Uni

En 4 semaines, la campagne de conversion a généré un total de 5,3 millions d’impressions, 15 714 clics et 15 083 pages vues.

Les bannières renvoyant vers le micro-site Nice Côte d’Azur ont engendré 854 réservations sur le site de Last Minute pour 1 768 passagers, avec un panier moyen de 807 € et un revenu généré de 684 815,66 €. Les posts sur les réseaux sociaux de Last Minute ont enregistré 1 104 995 impressions, avec un fort engagement pour les contenus vidéos. La bannière Nice Côte d’Azur publiée sur la newsletter de l’agence de voyages en ligne a généré 120 000 clics et 490 000 impressions.

Italie

La campagne de notoriété Social Ads (publicité sur les réseaux sociaux) avec des liens renvoyant vers le site explorenicecotedazur.com a généré un pic important de fréquentation sur le site de l’OTM en italien (+90% en avril avec 57 000 visiteurs). La page de destination spécifiquement créée pour la campagne a été la page la plus consultée du site explorenicecotedazur.com en italien au cours du mois d’avril 2023, démontrant la pertinence de cette action (51 000 clics et 57 000 visiteurs, dont 52 000 nouveaux).

Belgique

Les Belges ont aussi été réceptifs aux arguments avancés par l’OTM. La campagne de conversion avec eDreams a généré un millier de passagers et 6 5000 nuitées dans les établissements métropolitains, avec une durée moyenne de séjour de 6 jours et des dépenses estimées à 687 000 €.

L’article paru sur SoSoir.be a aussi bien performé avec un temps de lecture de 3’11”, au sein de la catégorie “Voyage” qui figure dans le Top 3 des rubriques les plus lues du site. Sur les réseaux sociaux, la campagne a généré 3,4 millions d’impressions et 24 000 clics.

Allemagne

La campagne de conversion avec Opodo.de a aussi bien fonctionné avec 19 800 nuitées générées par 3 500 passagers, pour une durée moyenne de séjour de 5,7 jours et des dépenses estimées à 2,1 millions d’€. Le micro-site réalisé spécifiquement pour la campagne a enregistré 6 000 pages vues avec un temps moyen de lecture de 1’50.

Autriche

Près de 6 millions d’impressions sur des bannières display depuis divers sites autrichiens, des posts sponsorisés et une newsletter grand public d’Atout France ont permis un bel effet de notoriété à la destination Nice Côte d’Azur. Le taux d’ouverture de cette e-newsletter (32,8 %) est l’un des plus élevés observés par Atout France au cours de ces derniers mois ; l ́article “Nice Côte d’Azur” se situe au 3ème rang pour le nombre de clics; les 2 premiers rangs étant occupés par des articles multi-destinations,

Un jeu concours réalisé en collaboration avec l’Hôtel Mercure Nice Centre Notre-Dame a rencontré un vif succès avec 2 600 participants depuis le site d’Atout France. La gagnante est venue profiter de son séjour au mois de juillet.

Suisse

Enfin, la campagne de notoriété comprenant de l’affichage, au sein de l’aéroport et sur les rames de tramway à Genève mais aussi dans les écrans des stations de tramway de Zurich, a offert à Nice Côte d’Azur une très belle visibilité durant 3 semaines.