Bilan de la Campagne menée sur les Réseaux Sociaux en Autriche cet été
25 septembre 2024
- Campagnes medias
Du 19 août au 15 septembre 2024, l’OTM NCA s’est investi dans une campagne de notoriété et de trafic, menée en collaboration avec Atout France Autriche. Déployée sur Facebook et Instagram sous forme de publicités et de posts sponsorisés renvoyant vers des pages du site explorenicecotedazur.com, cette action digitale avait pour objectif de promouvoir Nice Côte d’Azur comme une destination incontournable de l’arrière-saison (voir notre article blog du 26 août). Cette campagne s’est avérée performante, aux vues des résultats en détail ci-dessous.
Une campagne menée en plusieurs vagues
Des posts sponsorisés ont mis en avant différentes thématiques fortes de la destination Nice Côte d’Azur : les musées et les jardins, la culture et le patrimoine (Unesco), les marchés et la cuisine niçoise ainsi les activités à faire durant la saison automne / hiver (randonnées, shopping…). Une vidéo de 30 secondes a également été publiée.
Les performances de la campagne globale
Les performances en détail
Clip vidéo : 180 681 impressions générées
Le clip video de 30 secondes a généré 180 681 impressions – 102 784 sur Instagram et 77 897 sur Facebook. Au total, la vidéo a été visionnée 84 486 fois, avec une audience majoritairement féminine (55 %). À noter que dans les tranches d’âges entre 25 et 44 ans, la campagne a mieux performé chez les hommes. La tendance s’est inversée à partir de 45 ans.
Post sur la thématique des musées et des jardins
Ce post Facebook a engendré 107 656 impressions et 3 837 clics vers la homepage allemande du site explorenicecotedazur.com.
Les commentaires ont été très positifs. Beaucoup d’utilisateurs ont indiqué avoir passé des vacances à Nice Côte d’Azur ou y planifier un futur séjour.
Posts génériques sur la destination
Ces posts ont généré 240 807 impressions – 168 477 sur Facebook et 72 330 sur Instagram – et 3 269 clics.
L’audience était à nouveau constituée en majorité d’une population féminine (67% sur Facebook et 52% sur Instagram). La répartition des âges est très équilibrée sur Instagram. Sur Facebook, l’audience est plus âgée (personnes de plus de 45 ans).
Posts sur la thématique Culture et Patrimoine
Cette thématique a produit 234 701 impressions (163 761 sur Facebook et 70 940 sur Instagram) et 2 864 clics.
L’audience était encore principalement féminine (72% sur Facebook et 52% sur Instagram). La répartition des âges est très équilibrée sur Instagram. Sur Facebook, l’audience est plus âgée (personnes de plus de 45 ans).
Posts sur les activités
Cette thématique a généré 158 975 impressions (199 763 sur Facebook et 59 212 sur Instagram) et 2 879 clics.
Cette fois-ci l’audience est plus masculine (57% sur Facebook et 60% sur Instagram). Sur Instagram, la publication a très bien marché chez les jeunes de 25 à 34 ans, alors que sur Facebook, cette même thématique a été plus populaire auprès des +55 ans.
Post sur les marchés et la cuisine niçoise
Le post sur Facebook a bénéficié de 70 726 impressions et de 1 906 clics.
La gastronomie est toujours un aspect décisif pour les Autrichiens pendant leurs voyages.
