Record d’audience et de fréquentation pour la saison 2 de “Nice Côte d’Azur en hiver : Winter is the new summer”

Le Comité de Pilotage de la stratégie Côte d’Azur en hiver s’est réuni ce mardi 4 mars à la Maison Albar Hôtel Le Victoria à Nice pour dresser le bilan de la saison 2 de la campagne médiatique “Nice Côte d’Azur en hiver : Winter is the new Summer”. Portée par le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur et l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur, avec le soutien d’Atout France, cette stratégie marketing vise à positionner durablement la destination comme une alternative hivernale incontournable.

Une stratégie ambitieuse pour désaisonnaliser le tourisme

Cette grande campagne de promotion du territoire Nice Côte d’Azur en hiver représente un investissement total sans précédent de plus de 2,7 millions € TTC. La saison 2 a été déployée à travers plusieurs marchés internationaux majeurs tels que les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la Scandinavie, l’Allemagne, la Suisse, l’Autriche, la Belgique et l’Italie – (cf article blog du 17 octobre 2024).

Des chiffres en forte progression

Les résultats de la saison hivernale 2024/2025 attestent du succès de cette stratégie :

• +10 % de nuitées à Nice par rapport à l’hiver précédent,
• +3 % de taux d’occupation hôtelier,
• +7 % de revenus par chambre,
• +16 % d’arrivées aériennes internationales.

Un marketing digital et multicanal efficace

Pour renforcer la notoriété de la destination en hiver, des campagnes multicanales ont été menées en partenariat avec des plateformes privées comme Expedia, Opodo, Lastminute et Edreams. Ces actions ont permis :

• une augmentation de 20 % des recherches sur la Côte d’Azur en hiver,
• une hausse de 5 % des réservations hôtelières,
• plus de 150 millions d’impressions publicitaires,
• près de 20 000 nuitées et plus de 6 500 billets d’avion vendus.

Par ailleurs, une attention particulière a été portée au référencement naturel des contenus touristiques hivernaux pour pérenniser cette dynamique.

Un travail de fond avec les intermédiaires du tourisme

L’OTM NCA et le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur ont mis en place des opérations ciblées pour convaincre les tour-opérateurs et les médias de l’attractivité de Nice Côte d’Azur en hiver. De grands événements professionnels comme Provence-Alpes-Côte d’Azur Travel Meet organisé à Nice en décembre 2022 ou encore plusieurs missions aux États-Unis en janvier 2024 et 2025 ont renforcé la visibilité de la destination.
En mars 2026, le Salon Rendez-vous France accueillera près de 1 000 tour-opérateurs et agences de voyage du monde entier à Nice, permettra d’assoir durablement cette notoriété.

Un engagement sur le long terme

Les professionnels du secteur saluent cette initiative qui assure une meilleure répartition des flux touristiques et soutient l’économie locale. L’objectif est clair : ancrer Nice Côte d’Azur comme une destination phare de l’hiver et prolonger cette dynamique pour les années à venir.
Avec des campagnes toujours plus stratégiques et une offre touristique enrichie, Nice Côte d’Azur confirme son positionnement de destination hivernale. Rendez-vous pour une saison 3 encore plus ambitieuse !